9 règles pour réussir sa stratégie de storytelling

Quand les marques et les entreprises se mettent en scène sur le net. Le storytelling prend aujourd’hui des dimensions intéressantes grâce au web et est omniprésent dans les stratégies de communication des grandes marques et grands groupes, à coup d’intrigue sur fond de vidéos, jeux, campagnes publicitaires, community management etc… Des scénarios s’inspirant parfois des techniques utilisées dans le cinéma, l’histoire d’une marque servant de base pour la mettre en scène ou encore l’interaction d’une marque avec des peoples afin de mettre en scène l’esprit de marque (Louis Vuiton et l’art du voyage)… Tout ceci peut parfois donner l’impression que le storytelling n’est réservé qu’au gros budget de communication. Mais que nenni!! Raconter des histoires (car c’est de cela dont on parle ici) peut se faire avec de petits moyens et de manière très efficace si l’on sait par où commencer et comment s’y prendre.

les 9 règles pour réussir son storytelling

infographie et article réalisé à partir d’informations tirées de internet marketing 2013, alinaetwilfried.com

 

Dans un premier temps , il est important de comprendre l’intérêt du storytelling appliqué au web. Avec les nouveaux moyens de communication que nous offre internet aujourd’hui, il est évident que s’informer n’a jamais été aussi facile. Et face à tant d’informations, et avec de plus cette magnifique possibilité de participation que le web nous offre, le public devient de plus en plus exigeant avec la qualité de l’information fournie et est en perpétuelle recherche de “sincérité”, d’images “vraies”. En tant que marque, société, ou encore personnage public, il est donc primordial de prendre en compte le fait que la cible est plus que jamais au coeur de la stratégie de communication et qu’il faut désormais compter sur son engagement et sa participation. Votre message doit donc correspondre à son attente et captiver son attention. Et c’est sur ce dernier point que le web est aujourd’hui particulièrement puissant car il permet de prolonger cette attention dans le temps si votre histoire est suffisamment bien ficellée.

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AuthorShip et AuthorRank: Qu’est ce que c’est et comment le mettre en place?

Rich Snippet avec authorship

exemple de rich snippet avec l’AuthorShip sur la requette AuthorRank

Depuis que j’ai décidé de remettre à jour mes compétences et de tenir ce blog de façon régulière, je vais de site en site et de livre en livre afin de comprendre quels sont les axes de travail pour devenir le meilleur ami de google aujourd’hui (et des autres moteurs, bien que google est de loin de leader aujourd’hui). Parmi ces axes de travail, le programme d’authorship a particulièrement retenu mon attention, surtout lorsque l’on est créateur de contenu et que l’on espère que ce dernier soit qualitatif.

 

Qu’est-ce que le programme d’AuthorShip? Vous avez probablement remarqué dans les SERP, que certains résultats apparaissent avec la photo de leur auteur. Le but de ce programme est d’associer son profil google+ au contenu que vous produisez afin de créer de la cohérence et également de la légitimité sur vos contenus.

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Les 10 plugins indispensables pour wordpress

10 plugins wordpress indispensables

Les 10 plugins wordpress qu’il vous faut

Si vous êtes un habitué des blogs et que vous bloguez vous-même, vous avez normalement déjà entendu parler de wordpress: La solution open source incontournable. 100% gratuite, taillé pour le référencement et adaptable à l’infinie grâce à une multitude de plugins gratuits pour la plus grande majorité.

Ces plugins sont tellement nombreux qu’il est parfois difficile de savoir lequel choisir. Je vous facilite donc la tâche et vous fait part ici du résultat de mes recherches à ce sujet, avec une liste de 10 plugins ultra efficace et indispensable à mon goût.

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Mon avis sur Internet marketing 2013 de l’EBG : première partie

internet marketing 2013 couverture

couverture du livre internet marketing 2013

Un peu moins d’un mois après son acquisition, j’ai enfin réussi à bien avancer dans le pavé que se trouve être Internet marketing : 140 fiches pratiques, 80 études de cas. Enfin, quand je dis avancer, c’est un bien grand mot puisque je viens de terminer la partie stratégie et que j’attaque la partie E-commerce (qui se trouve presque à la fin mais qui m’intéresse fortement). Allez savoir pourquoi, malgré le contenu hautement intéressant du bouquin, j’ai du mal à aller vite dans la lecture de ce dernier.

J’ai donc décidé de faire des chroniques sur l’ouvrage à chaque fois que j’aurais terminé  une grosse section ( le livre en comporte 9 dont deux que je n’aborderais pas car il s’agit pour la première d’une succession d’études de cas, et pour la deuxième d’un annuaire des agences ou professionnels du secteur ayant contribué au bouquin). Et aujourd’hui nous commençons par la section dédié aux stratégies de web marketing.

Pour commencer le livre se présente de la manière suivante: Chaque section est en fait une succession d’articles rédigés par des responsables d’agence (CEO, fondateur, directeur). Chaque intervenant, expert dans son domaine, aborde un sujet de manière complète et instructive. Cependant, avant de vous énumérer ce que j’ai apprécié je voudrais dans un premier temps aborder les points négatifs: il y en a peu, rassurez vous :)

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Quelles solutions Emailing pour votre TPE/PME

Quelle solution emailing choisir?

Mailchimp ou YMLP, quelle solution emailing choisir

Cela fait déjà plusieurs semaine que l’idée de faire un article sur le sujet me trotte, et surtout après avoir vu le nombre de sujet sur le fameux mailchimp. Qu’est ce que Mailchimp? Une solution d’envoi d’e-mailing en ligne très efficace, avec une interface classe et ludique, mais qui possède un léger défaut: cette dernière est 100% in english.

Vous qui n’êtes pas anglophone et qui pensiait internaliser l’envoi d’email marketing, vous dites tout à coup que vous êtes mal barré! Heureursement une autre solution du même type et tout autant efficace existe: YMLP (Your mailing list provider)!

L’interface est légèrement moins bien chiadé mais l’utilisation de la solution reste intuitive et dispose de toutes les fonctions qu’on attend d’une telle solution.

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Nouvelles réalisations de packaging bio et bien-être

huile de massages soins aromatiques

propos nature soins aromatiques

Comme à mon habitude, je poste ici mes dernières réalisations en matière de packaging chez Propos Nature. J’ai été chargé de reprendre les étuis de la gamme « soins aromatiques », qui était jugé beaucoup trop sombre par l’ensemble de nos clients (mauvaise visibilité en rayon etc…). Il a donc fallut penser un packaging axé bien-être et massage qui « donne envie ». La tâche ne fut pas aisé, mais après un travail acharné et plusieurs propositions soumis à la direction et au service commercial, nous avons opté pour cette déclinaison, qui met en valeur des visuels suggestifs, adaptés à notre coeur de cible.

Ici le choix de la photo fut primordial, puisque c’est l’élément central du packaging. Les retours sur la gamme sont déjà très positifs, l’un des termes employés le plus souvent étant: « ça donne envie! ».

L’heure est maintenant à la mise en place de nos stratégies de marketing et de communication B2B et B2C (puisque nous disposons des 2 canaux de distribution) et à faire de cette gamme un succès commercial.

packaging bioligophyt oligothérapie

packaging bioligophyt oligothérapie

Parallèlement à ce projet d’huiles de massages, j’ai également travaillé sur la refonte des packaging de 3 références de la gamme d’oligothérapie. La gamme avait déjà subit un joli coup de frais grâce à mon prédécesseur, mais dans la précipitation, un point essentiel leur avait échappé. 3 références de la gamme portait des noms spécifiques, sur lesquels l’entreprise avait capitalisé depuis plusieurs années (Sportoligo, menoligo et drainoligo). Il est donc apparut essentiel de faire revenir ces noms commerciaux sur les packaging. Après plusieurs propositions c’est cette combinaison qui a été retenue.

 

Voilà pour les dernières réalisations graphiques. De nouveaux projets sont en cours de développement et je devrais poster des nouvelles choses assez rapidement. En attendant vous pouvez laisser vos impressions sur ces packagings. A bientôt.

Organiser des jeux concours sur Internet ou les réseaux sociaux

article sur les jeux concours web marketing

Tout savoir sur les jeux concours

En me balladant sur divers blog de webmarketing, je suis tombé sur une info intéressante sur le site d’emmanuelle Brusacoram concernant l’aspect juridique de ce genre de concours.

En effet, si vous n’avez pas encore testé l’impact d’un jeu concours sur votre clientèle ou sur votre communauté, il faut absolument vous y pencher car l’enjeu est considérable. Un concours bien ficelé permet de susciter un réel intérêt de la part des internautes pour votre marque, service , produit, enseigne etc… et représente un moyens très efficace de faire de l’acquisition et de générer du trafic sur votre site

Ce type d’opération marketing est aussi très intéressante à mener sur Facebook ou Twitter car elle permet de développer rapidement son nombre de like ou de followers, et donc de plonger plus rapidement votre communauté dans votre univers de marque.

Mais revenons à nos moutons: l’article mentionne qu’il est impératif de rédiger un règlement et de le déclarer auprès d’un huissier. Réaliser un jeu concours sans passer par cette étape obligatoire peut être passible de sanctions pénales assez lourdes (37500 euros d’amende et 2 ans de prison).

L’auteur du post nous explique enfin qu’il existe des sites spécialisés dans le dépôt de règlement comme reglementdejeu.com. Les tarifs pratiqués sont jusqu’à quatre fois moins élevés que ceux pratiqué dans un office.

Pour terminer,  j’aimerais aussi développé avec vous le test de produit ou de services à travers les réseaux sociaux. C’est un procédé que je teste actuellement sur la fanpage propos-bio. Le principe consiste à mettre une certaine quantité de produit à disposition de votre communauté. Les premières personnes à partager le post du concours en mode public et à vous transférer leurs coordonnées reçoivent les produits chez eux pour pouvoir les tester et ensuite revenir vers vous pour donner leur avis. Ce type d’opération booste rapidement votre nombre de fans, et permet de créer un véritable dialogue avec des personnes qui sont tombé sous le charme de la “générosité” de votre univers de marque. Un véritable climat de confiance se crée avec les participants et ils deviennent alors les meilleurs porte-parole de votre marque.


L’opération à eut de très bon résultats et nous avons décidé de remettre en place ce système une fois par mois avec différents produits de la gamme.


Affaire à suivre…

Lire l’article d’Emmanuelle Brusacoram

Concours internet marketing 2013 !

gagner internet marketing 2013A la fin de mon dernier post je vous parlais du dernier livre du groupe EBG: Internet Marketing 2013. Un livre reprenant tout ce qui se fait de mieux dans le domaine du E marketing, en vous décortiquant les dernières pratiques en vogue. un excellent moyen de se mettre à jour et de trouver un mine de précieux conseils. Bref… je viens de commencer la lecture de l’ouvrage et me trouve en plein dans le chapitre concernant le story telling. Pour l’instant, je dois avouer être plutôt satisfait de la manière dont les choses sont amenés. Mais il est trop tôt pour statuer.

En attendant, EBG vient de lancer un concours afin de gagner des livres et des applications I pad du livre. Voici le lien pour participer à ce concours facebook. A la fin du quizz,vous aurez à choisir l’un de leur blog partenaire, je vous invite à aller découvrir ces blogs qui sont fort intéressants et de mentionner celui qui vous inspire le plus. pour ma part j’ai trouvé l’info sur tendances-webmarketing.com

Tout savoir de l’e-mailing et des meilleures façons d’atteindre vos destinataires.

l'emailing efficace de Guillaume FleureauEn tant que responsable marketing en charge d’un site de vente en ligne, la mise en place de campagnes e-mailing régulière fut tout de suite l’un de mes axes de travail : Récupération des bases de données clients opt-in, segmentation de ces bases, détermination d’une stratégie, réalisation des emails, envoi grâce à un logiciel d’e-mailing performant etc… telles sont les diverses tâches qu’il faut accomplir pour stimuler vos clients et développer votre chiffre. Cette stratégie m’a permis de relancer le CA de propos-bio.com (+110% en janvier, +15% en février, +28% en mars). Malgré ces résultats encourageants, j’étais en recherche d’un livre qui me permettrait d’aller plus loin dans mes stratégies emailing et dans l’analyse des résultats des campagnes. C’est sur le journal du net que j’ai enfin trouvé mon bonheur.

En lisant un article parlant du dernier bouquin des éditions ebg « internet marketing 2013 », je tombe sur un lien me menant vers un article parlant de « l’emailing efficace » écrit par Guillaume Fleureau, directeur marketing chez Sarbacane, aux éditions Eyrolles.

Que dire, si ce n’est que ce bouquin est fabuleux : Très bien écrit, abordable, riche en informations cruciales… « L’emailing efficace» est le bouquin qu’il me fallait !

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Nouveau Baume à lèvres à la propolis pour Propos Nature

soin des lèvres propolis

Ca y est, il est enfin disponible!

A mon arrivée chez Propos Nature, je fut chargé de la réalisation du visuel d’un baume à lèvres et d’un display devant contenir plusieurs de ces derniers. La tâche ne fut pas facile… Plus les supports sont petits, plus il est difficile d’arriver à une harmonie suffisamment satisfaisante. Ajouté à cela que le support est circulaire et qu’au lieu de faire graver les motifs, il faudra élaborer une étiquette suffisamment bien conçue pour ne pas poser de problèmes dans l’étiqueteuse.

Il fallut aussi trouver un nom à ce baume. Après un gros Brain storming, c’est finalement Api’Baume qui l’emportera face à Propo’stick.

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